作家 | 张子怡

剪辑 | 袁斯来

创业六年，徕芬终于开采“个护三件套”的临了一大类目——剃须刀。

5月23日，徕芬2025年新品发布会上，徕芬创举东谈主叶洪新展示了徕芬剃须刀的多样参数：它的CNC工艺，它的自研直线电机、120分钟的续航才气......

徕芬对剃须刀商场有很大贪念。

字据先容，徕芬剃须刀研发滥用了四年时分，干预1亿元。用上了一些高端居品才会使用的本事。比如“不锈钢网冲压工艺”，是剃须刀制造业的中枢工艺之一。在徕芬之前，全球只消一家能兑现，徕芬成为全球第二。

“难谈这个本事很难吗？咱们亦然新手嘛，进来之后发现，它的网孔很小、还要保捏蛮横度，它真的很难兑现。”叶洪新说。

（图源/企业）

这在个护家电限制十分有数，高度纯熟的中国供应链催生了巨额的小家电企业，门槛低的同期竞争绝顶内卷，不断地微翻新、马上迭代才是常态。

万古分的多半滥用与干预，关于一家处于高速成永久的创业企业并收敛易。“要拿到很大的商场份额，个位数的份额咱们就无用滥用那么肆意气作念了。”叶洪新暗意。

剃须刀商场早已杀成红海，徕芬进入了一场关乎渠谈、营销、资金才气的全面战斗。它们莫得试错空间。

01 能够率耗费但要作念的剃须刀

在叶洪新看来，徕芬作念剃须刀很严容庄容。因为它和徕芬此前的本事共通。

昔日，徕芬凭借对“高速马达”本事的崎岖，分掉了“戴森平替”的高速吹风机的商场蛋糕，一度曾成为国内增速最快的消费电子企业之一。

徕芬本次推出的剃须刀T1 Pro和P3 Pro，均遴选了其自主研发、自主坐褥的直线电机（Linear Motor）L1和L2。

但徕芬重构了电机的合座架构，比拟传统直线电机使用的塑料弹片，新电机两侧的金属回旋弹片能在走动绽放时得回更大的回弹力，切割力加多还裁减耗能。

两款剃须刀王人配备了PID动态赔偿算法，能够智能感应髯毛景况，动态调整切割能源。在不同皮肤景况，髯毛浓密、软硬不相通的情况下，兑现精确收尾。

刀头部分，徕芬T1 Pro遴选了「镍网+不锈钢内刀头」的组合，在不刮肉的情况下尽可能迫临皮肤。而刀头里面的内刃结构达到148.48度，幸免剃须刀大角度剃须时扯须。

P3 Pro配备的三刀系统，两个深层剃净短须刀头与一个纯真进须长须刀头互彼此助，能秘籍软硬髯毛等类型。

徕芬的剃须刀走的不是廉价换量阶梯。T1 Pro售价499元起，P3 Pro售价699元。

这个价钱其实有销量压力。中国剃须刀商场中，高端线70%以上份额永久被飞利浦、博朗等外洋品牌把持，低端商场则堕入价钱战。主流国产剃须刀价钱段均守护在300以下的价钱段。

“行家看到699元的订价也不是很低廉，实践上咱们毛利率相配低，咱们算了一下帐，（剃须刀）能够率本年是100%的耗费。但咱们念念着这件事要永恒少许，让剃须刀成为消费者的选项之一。”叶洪新告诉硬氪等媒体。

02 上流的入场券

哪怕以耗费的代价，徕芬也要站上牌桌。

奥维云网数据线路，2024年，电动剃须刀线上零卖额86.1亿元，同比裁减8.1%。同厨房家电、吹风机、清洁电器比拟，剃须刀旧年的线上零卖额总数最小，下滑幅度又最大。

以国内头部电动剃须刀企业飞科电器为例，旧年其功绩双降，归母净利润腰斩，创下近十年新低。

飞科电器聚焦剃须刀、高速电吹风和电动牙刷等个护电器中枢品类。个护电器占公司营收比重高达95%，该业务营收39.56亿元，同比下滑17.05%。

飞电动剃须刀商场愈发富有的情况下，飞科科的性价比品牌“博锐”，与高端品牌“飞科”相连王人不如预期，商场份额受到不小的挤压。

飞科的功绩情况无疑是个护企业的缩影，热烈的商场竞争下的“价钱战”已成为常态。

徕芬试图以“本事翻新”的特色切入中高端剃须刀商场，有宏愿和胆识，固然也陪同风险。

要杀出包围，徕芬必须把我方营销的上风领会到极致。

回溯徕芬的成长经过，在高速吹风机限制，徕芬不是首个“戴森平替”，却能在2022年凭借吹风机这一单个类目创下2.9亿元的销售额，兑现超10倍的增长。

图源企业

字据徕芬公布的数据，2021到2023年赓续三届双十一，徕芬的销售额分辨是0.2亿元、2.9亿元和4.4亿元，不错看到增长转头爽直。

徕芬的异军突起除了捕捉到增长红利外，同高速吹风机较早的入场时机和地毯式营销也分不开干系。

徕芬曾深谙创举东谈主故事的营销计谋，叶洪新在不少花式讲过我方的创业史：小时候捡过垃圾，17岁就在工场活水线上干活。2007年踩中淘宝电商风口的他，还是挣过1000多万元的第一桶金，此后为了研发载东谈主飘扬器和电动滑板，把资本一谈亏光。

在叶洪新的陈说中，这些资历升华成理念：底层出身，是以但愿本事普惠；作念过淘宝，熟悉用户需求；研发过载东谈主飘扬器，对电动马达本事也有积存。是以他建筑徕芬，研发高速吹风机。

他真的收拢了契机。高速吹风赛谈，戴森早已完成用户西宾，剩下的是如何哄骗中国制造才气作念出洋居品牌。剃须刀却还没出生戴森这么足以界说品类的强势品牌，徕芬的解围例必碰到挑战。